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更新时间:2018-11-11

2018天猫双十一狂欢夜:没想到一台主打买买买的晚会，居然稳稳戳到了观众的嗨点和泪点


文｜珞思（珞思影视研究组）
三周前，当2018天猫双11狂欢夜总监制宋秉华跟记者们谈论娱乐的“浓度”和“密度”时，这个“娱乐物理学”的生造字眼还有点儿纸上谈兵的空洞感。昨晚，“猫晚”在上海落幕，炸燃的舞美、有梗有料的节目设计、价值高达80亿的互动福利，令“四小时无尿点”成为很多观众的第一感受。
昨晚，梅赛德斯奔驰文化中心的顶棚上各种悬吊的威亚、设备也达到了显而易见的“密度”。“梅奔已经被用到了极致，再加一盏灯都不可能了。”舞美工作人员笑言。



据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播，负责本届晚会内容的阿里大文娱交上了一份堪称优秀的答卷，实力定义了“融媒体超级晚”。



熟悉+意外=好看
极挑VS跑男领衔“有生之年系列”
昨晚的上海梅赛德斯奔驰文化中心，名副其实的梦幻之域。四个小时的视听奇幻之旅中，巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”，打造出天地之城、人海之城、合美之城、一心之城四大主题城市。
两大综艺神团“极挑红”和“跑男蓝”上演世纪对决，“亚洲舞王”罗志祥、“国民弟弟”易烊千玺、“小绵羊”张艺兴大秀舞技气场全开，还有格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉和太阳马戏的定制大秀……在双11零点到来之前，它为全国观众献上了一台光芒璀璨的超级晚会。



如果要用一个字来形容这场盛宴，想必绝大多数观众会脱口而出：真豪！
“千万不要说我们花了很多钱，猫晚整个预算真心不大”，宋秉华表示：“我们不是要靠堆积我们的资源、我们的财力去把这个事情做得好，这不是我们想做的事情，真正考验的是我们的创意能力——就是如何在有限的资源里边，造出一个超出大家预期的东西。”
最受观众热议的，莫过于“极挑”和“跑男”的红蓝对决。本次猫晚采用剧情式综艺思路，黄渤、罗志祥、张艺兴、黄磊等人组成的红队，和Angelababy、陈赫、郑恺、王祖蓝等组成的蓝队展开四场对抗，串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这场“神团之战”早早被观众纳入“有生之年”系列。



除了两大国民综艺的合体，本届猫晚紧跟潮流，制造了各种惊喜时刻：年度大热网剧《延禧攻略》中的“令后CP”秦岚、吴谨再度聚首；音乐才子李健、郎朗首次合作，带来歌曲《在水一方》；易烊千玺、张艺兴、罗志祥三位“舞王”分别现身，各自带来了燃炸全场的唱跳表演，观众抖腿指数爆棚；相识十年的张杰、谢娜夫妇同台合唱《这就是爱》，伴随着大屏幕上呈现的岁月点滴，和走过十载的天猫双11无形中形成了情感呼应……



熟悉+意外=好看。在宋秉华看来，“晚会是综艺内容最高级的呈现方式，因为它在单位时间内浓缩了最高的时间成本和功力。一切看似简单的串联，但是好的晚会必然要给到观众情绪的代入感、波动感和愉悦感，提高内容的浓度，输出更强的娱乐密度。”



边看边玩两不误
一流直播技术护航“超级种草机”
作为一场互联网生态加持的“融媒体超级晚”，猫晚要从三个维度做好服务：一是服务好观众的视听需求；二是服务好所有参与到双11狂欢节的用户；三是服务好所有天猫双11的品牌客户和合作伙伴——实现“看得开心，玩得开心，抢得开心”三位一体的操作过程，难度不小。
今年猫晚共计发放了总价值近80亿元包含优惠券、礼物在内的用户福利。“红蓝对抗1元购”作为核心玩法贯穿本届猫晚。在红蓝对抗时段，用户登陆天猫、淘宝、优酷APP，押宝正确便自动获得1元购买天猫精灵、锐步鞋或南极游的机会。最终在全部4轮对抗中押宝成功的用户中随机抽出的用户成为“欧气锦鲤”。
此外，晚会还通过“跨屏抢星礼”、“笑脸大作战”、“一首歌砍价”发放了包含斯柯达汽车、星巴克、顾家床垫、多种优惠券在内的奖品。这些玩法凭借简单、新颖及与晚会内容的深度结合获得了用户的欢迎。



猫晚不单是一台晚会，更是打通大文娱和新零售连接的“超级种草机”。通过技术加持的互动玩法，必将引爆巨大的社交传播效果。直播过程中，观众点赞较多的是流畅无卡顿，玩游戏、看直播、抢红包一点不耽误。
毫不逊色于优酷世界杯直播的舒适体验背后，站着一支强大的技术团队。宋秉华介绍：“这不是摇一摇那么简单，它牵扯到的端口是巨大的，每一个互动所产生的阿里经济体所有App之间的联动计算方法，都相当复杂，包括它瞬间爆发的互动和承担的巨大的服务器压力。”
根据优酷提供的数据显示，有56%参与互动的用户在观看直播时，通过点击优酷推送的天猫商家优酷信息参与了天猫双11狂欢节。



受益于晚会的曝光，顾家家居、耐克、阿迪达斯、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿。顾家家居、科沃斯、兰蔻、百雀羚、自然堂、斯科达、蒙牛、雀巢、伊利、耐克、阿迪达斯等多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。



张艺兴同款酸奶、白宇同款面膜、秦岚同款唇膏……对于边看猫晚边等待零点清空购物车的用户来说，猫晚不仅是“买买买”之前的气氛预演，还是带货文化的空前爆发，他们将对明星的、内容的情感认同，成功转化成了购买欲和购买力。
可以说，如今的猫晚，已经成为从晚会内容向天猫双11购物转化的重要推手。



独一无二的超级链接
以包罗万象的姿态，成为中国商业社会变迁的缩影
今年是天猫双11的第十年，随着交易额从百万级到千亿级的高速增长，天猫双11作为全新的节日形态，越来越多地承载了消费之外的情感寄托，植根于中国人的日常生活。而猫晚作为承载天猫双11全球购物狂欢节文化价值的符号，它从诞生之日起就显著区别于传统传统和购物节目，彰显出一种属于中国本土的巨大创造力、超级兼容性和全民狂欢感。



宋秉华认为猫晚是一台观众和导演进行共创的晚会，“观众才是真正的主人，可能导演就是一个厨子，根据观众的喜好，来烧制一台美味佳肴。因为猫晚有着强烈的互联网基因，所以在创作过程中，它是更加多元，更加具有冲突性、话题性的风格。”
猫晚的强大兼容性，至少体现在三个层面：
一是老少咸宜，它是典型的合家欢式内容，网络联袂电视直播本身，注定了这台晚会足以让所有坐在屏幕前的人都能找到兴趣点；
二是横跨中西，本届猫晚的国际范儿有增无减，加拿大“国宝”太阳马戏特别定制了《极限专送》，格莱美传奇歌后玛丽亚·凯莉献唱海豚音名作《Emotion》、“维密超模”米兰达·可儿中国荧屏首秀、“网红乐团”上海彩虹室内合唱团与来自印度尼西亚、丹麦、西班牙、荷兰、意大利等国使领馆家属合唱团，合作演唱了歌曲《共享未来》，宏大的命题与接地气的歌词相映成趣，有望成为新的洗脑神曲；



三是在策划猫晚的过程当中，体现了互联网内容思考和传统电视思考的一次对撞，不同思维的交汇，打造了一个拉通传统电视用户和新兴网络用户的超级盛宴。在重构娱乐和商业连接的过程中，猫晚也在用强大的凝聚力和整合力，变成包罗万象的“文化巨无霸”。
今年的猫晚，将压轴节目献给了五位双11的参与者，阿里巴巴集团董事局主席马云首次尝试不同职业，连续挑战8秒扎一只大闸蟹的天猫蟹农，涂口红涂出吉尼斯世界纪录的淘宝主播，月均打包4万件包裹的打包女王，15秒摆30个POSE的淘宝模特，送了17年快递的快递小哥……他用心服口服的“五连败”，向十年双11中每一位平凡而伟大的创造者致敬。



马云说，“双11不是一个促销活动，而是一种文化的交流、快乐的分享，是一个中国人创造的、全世界认同的节日。”
有观众表示，“没想到一台主打买买买的晚会，居然稳稳戳到了我的泪点，以及一些些的自豪感。”
已完结

2018天猫双十一狂欢夜(2018)

又名：2018天猫双11晚会

上映日期：2018-11-10(中国大陆)片长：247分钟

主演：陈赫 黄渤 吴谨言 王鹤润 热依扎 米兰达·可儿 阿伦·艾弗 

导演：未知

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2018天猫双十一狂欢夜的影评

小仙女
小仙女 • 罗志祥百人军团，太燃太炸了！
holika呀呀
holika呀呀 • 翩翩少年，别样闪光
susummer
susummer • 今年的猫晚，让双十一这个日子变得更加精彩
捕娱记
捕娱记 • 没想到一台主打买买买的晚会，居然稳稳戳到了观众的嗨点和泪点
小七的战马
小七的战马 • 这次双十一猫晚 从各方面来说都是超值
已经完全脱敏
已经完全脱敏 • 白宇：遇见你，是最幸运的事情。
王呦呦
王呦呦 • 易烊千玺：风华正茂，少年已长成。
尤立卡
尤立卡 • 牛姐海豚音依旧 我吹爆这次双11
愿此生望不尽星
愿此生望不尽星 • 天猫双十一，张杰应景演唱《perfume》
xscwz
xscwz • 张艺兴早就不是小绵羊啦！
浪漫的逃亡1226
浪漫的逃亡1226 • 美好在十年里，一直在发生。
採了一只猫
採了一只猫 • 弟弟全程陪伴！真的太棒了！！！
猪吧嗒
猪吧嗒 • 在广告中找到好live
桃花大人
桃花大人 • 平凡人的欢聚
nobody
nobody • 今年的晚会，是千纸鹤的节日吧
龚齐
龚齐 • 比起其讨论猫晚的内容，更想聊聊这场晚会背后的意义。
Must
Must • 这一次的双11狂欢夜，我要打个call
桃小兔兔
桃小兔兔 • 双11确实在进步
桃花大人
桃花大人 • 谁是2018双十一晚会最强diva
桃花大人
桃花大人 • 一篇双十一晚会的正能量评论

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