更新时间:2008-03-17

捷克梦:《捷克梦》的讽刺学

每个人都有自己的梦，每个社会都有自己的梦。在捷克，一个叫做“捷克梦”的超市化为泡影，而一部叫做《捷克梦》的纪录片电影成功上位。这可能是欧洲当年最好玩的电影，也可能是捷克历史上最成功的恶作剧。

在2003年的5月份，“捷克梦”大型超市的广告占据了布拉格的大街小巷以及各大媒体。简单而又时尚的彩虹Logo，另辟蹊径的广告语（“不要花钱”，“不要来”……），以价格便宜为卖点的传单，电视广告，提倡消费至上的广告歌等等引起了布拉格市民的注意。数千名市民于5月31日星期六早上十点前如潮水般涌向开幕现场。他们怀着购物梦来到“捷克梦”，但是他们的梦想落空了，广告上所宣传的那个“捷克梦”超市根本就不存在，只有一个巨大的广告牌，一片广阔的草原。
“捷克梦”超市是一个精心策划下的恶作剧，策划者是两名布拉格电影学院的毕业学生——维特•克鲁扎克和菲利普•雷蒙达（本片导演），执行者则是广告公司的员工。两位学生说服了广告代理公司，公共关系机构，平面设计师，文案作者，消费心理学家甚至捷克军队专家来帮助他们一起策划了子虚乌有的“捷克梦”大型超市 ——号称布拉格最大、最便宜的超市。他们的最初目的是以捷克的市民为对象，进行对广告的真实和虚假的试验，挖掘广告的威力。而这个恶作剧对于导演来说则是好戏刚刚开始，他们记录下这个恶作剧的始末，拍成一部纪录片，像人们展示一个超现实的世界。
这部讽刺性纪录片的形式跟《超码的我》、《垃圾邮件档案》等片子十分相像，导演自己亲自上阵，体验做商人的滋味，充当影片情节的推动者，并且用幽默的口吻和实证性的行动来说明影片的主题，被誉为捷克第一部真人秀纪录片。有趣的是两个在片头看起来蓬头垢面的导演经过专业形象造型师的打造下，穿上从Hugo Boss借来的西装变得气派十足。这部纪录片比一些非纪实性的电影情节更加跌宕起伏、更加刺激，更加出乎观众的意料。《捷克梦》切合了人们的好奇心，探讨了一个国家的消费习惯。另外导演的勇气让人敬佩，创造力十足。

影片最精彩的部分莫过于对广告业运作全过程的纪录。如今的广告最容易成为被讽刺的目标。广告公司的创意水到渠成，但是诉求的却是一种根本不存在的产品，在影片中广告行为看起来十分荒诞不经。如今人们的生活越来越离不开大超市了：穿超市买的衣服，吃超市买的食物，听超市买的CD，看超市买的书……这是超市股东们愿意看到的情况，将来的孩子将会出生在超市的医院，人死了超市帮他们送葬！广告的力量更是强大，操纵你的大脑，创造了你的购物意识。这也导致了“捷克梦”开幕那天很多人说他们事前就怀疑超市的真实性，但是还是不由自主地来到现场，面对一望无际的草原，他们在寻找“超市”的地下通道。导演雷蒙达接受采访时说：“我们这里缺少媒体教育，人们不去核实消息的正确性”。
片尾市民对这“捷克梦”超市恶作剧的反应十分有趣。有些人笑了，有些人则抡起了拳头。还有的人谈到了自己对捷克共和国即将加入欧盟的看法并且把这一恶作剧跟政府部门为了加入欧盟花费了6000万克朗（相当于2000万人民币）的巨额广告费用来宣传国家形象联系一起。广告给了他们期望，现实却让他们失望。