更新时间:2015-06-07

迷与狂:《迷与狂》：营销好不如票房卖得好

文：@剑走偏锋858

电影拍得好，营销也很好，体现在票房上的真金白银多多，叫好又叫座，那才是真的好。叫好不叫座，这样的电影很多，高冷文艺片比比皆是。但是，作为商业片也是这样的结局，肯定有其背后值得推敲和思考的原因。就像最近上映的电影《迷与狂》，也遭遇了这样一个尴尬局面，引起业内人士热议，这部电影营销做得好，为什么票房不尽如人意呢？
按说，电影《迷与狂》的质量还说不错，青春励志爱情题材，就业、创业、职场元素，小鲜肉小仙女演员阵容养心悦目，导演与背后创作团队优秀，电影节奏明快简练，故事架构也直击当今青年人的梦想，话题度与现实意义揭示得也很准，可以不夸张地说，《迷与狂》的制作水准超过《万物生长》10个《何以笙箫默》的级别。特别是电影立体化轰炸式营销已做得很好，但是，一些细节上的问题还是存在，临门一脚体现到票房上还是有所欠缺，这说明电影江湖格局需要与时俱进，吃透电影市场的内核，才能让诸方满意。
星不够亮。看《何以笙箫默》水准差口碑烂，但是有杨幂、黄晓明和Baby的阵容，《万物生长》有范冰冰和韩庚的阵容，《左耳》有苏有朋、欧豪和杨洋的阵容，观众看电影就是冲着这些明星去的，因为他们有闪闪发光的亮度。《迷与狂》有谁呢？知名度最高的就是姜潮，显然有所逊色。在如今商业片靠粉丝支撑票房的时代，没有一两个响亮卖座的明星领衔主演，电影的光彩度不够亮，关注度自然不够高，票房可想而知结局如何。
料不够猛。看《何以笙箫默》，观众说就想看看杨幂“丢死人了”的护士装，想看看黄晓明和Baby现实情侣电影变兄妹的八卦桥段。《万物生长》戏里说有范冰冰和韩庚的大尺度激情戏，戏外有李晨和范冰冰的绯闻聚集点（那时还没公开承认恋爱关系）。就连跟绯闻不沾边的苏有朋也邀请赵薇和林心如站台打气宣传，戏里戏外的致青春情节让电影未映已先火。再看《迷与狂》有啥料呢？宣传策划时想过这些吗？茶余饭后的谈资才是最猛最廉价的宣传手段，给观众谈资都不够猛的电影，主动性买票看电影的肯定不会多。别说观众口味为何这么样，现在的电影市场就是这么怪，观众买票看烂片也够无奈的。
V不够大。有些电影未上映之前，从拍摄时就开始宣传了。韩寒《后会无期》的电影质量众所皆知，可很少上微博的韩寒在拍摄过程中就经常发微博介绍片场花絮，特别是他发了韩小野的生活照，引起“国民岳父”的调侃热潮，关注度之高令人叫绝，直接影响了最后的高票房。其他电影的明星或许有所领悟，微博宣传不光明星亲自上阵，还请明星好友团转发，辐射力和受众群体自然非常广泛。当然，《迷与狂》也找了段子手大V们宣传，可是专业度不够呀，影迷们会相信他们的话吗？这就像宣传不孕不育找马云代言，他不是这个领域的权威人士呀，再说他那小身板宣传不孕不育，网友会相信么？因此，电影宣传不光要找明星，还得找电影领域的微博主，这才是专业对口该干的事呀。
评不够专。任何一部电影要想有高票房，离不开电影评论，哪怕是负面口碑的评论对票房也有帮助，这已成了影视界的奇葩公识。看《小时代》系列、《何以笙箫默》就知道，越骂越火爆，影评人批得再猛也丝毫不影响票房的高大上。徐克的《智取威武山》与姜文的《一步之遥》PK，影评口碑两极分化，一些影响力大的评论人士分列两派热议，直接影响到最后的票房成绩。再看《迷与狂》的评论人士，影响力非常大的影评人不多，专业水准不算是业内最优的，甚至有个别人还是刚刚学着写评论的，影响力与专业度可想而知了，摆10个小摊不如放在1个旗舰店宣传的效果，这道理相信大多数人都会懂吧。还有，会写新闻稿不等于会写评论稿，同样是文字工作，这中间的差别不光是只有从业者才知道吧。
产品靠销售，电影靠发行。如果影院不把你的海报、单叶、展架相关物料搞出来，即便知道你的电影，也不能天天背诵你什么时间上映，电影不是饭不吃不行。再说，即便想吃，如果没有卖的也白搭，等等诸多因素也是影响票房的原因。
当然，简单剖析以上几方面的原因，话糙理不糙，也不是全盘否定这部电影的营销效果，这只是以更严苛的标准和最新的电影市场口味来评论营销细节方面，再说好与不好的界限，谁也说不清。但是，影响电影票房的细节不光只是营销细节，没有最好，只有更好，一部好电影拍摄出来凝聚着太多人的心血，没有一个好票房确实让大家心有不甘。也只有深刻反思诸多细节，才能与时俱进。毕竟，酒香还需好吆喝，电影拍摄制作得更优良一些，营销得更精细更叫好一些，电影也肯定才会有更好的票房。

正片

迷与狂(2015)

6.0

3.5 0.0

又名：毕业那一年 / Unforgettable Blast

类型：喜剧地区：中国大陆

年份：2015 语言：汉语普通话

上映日期：2015-05-22(中国大陆)片长：100分钟

主演：姜潮蒋雪鸣王厦杨清骆佳蒋毅泓雷迪

导演：颜廷录编剧：颜廷录 Tinglu Yan

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